26 mars, 2025

Bad Birdie propulse son développement et booste la communication avec Centric PLM

La marque de vêtements de golf à croissance rapide s’associe à Centric PLM pour rationaliser les flux de travail et aligner les équipes

CAMPBELL, Californie (Etats-Unis), le 27 mars 2025 – Centric Software®est ravi d’annoncer que Bad Birdie, la marque de vêtements de golf haut de gamme, a choisi Centric PLM™ pour stimuler la croissance et rationaliser la communication avec les fournisseurs. Centric Software offre à ses clients les solutions d’entreprise les plus innovantes pour planifier, concevoir, développer, sourcer, acheter, fabriquer, tarifer, allouer, vendre et réapprovisionner des produits pour la mode, le luxe, les chaussures, l’outdoor, la maison et les biens de consommation associés tels que les cosmétiques et les soins personnels, ainsi que pour la distribution de détail multi-catégories, afin d’atteindre leurs objectifs de transformation digitale stratégiques et opérationnels.

Basée à Scottsdale, en Arizona (Etats-Unis), Bad Birdie a été fondée en 2017 par Jason Richardson sur un constat : l’offre existante de vêtements de golf était peu variée. Quelques années plus tard, la marque a ouvert des magasins de détail, signé des pros et sa gamme de produits haute performance dédiés au golf s’est élargie, des polos imprimés aux shorts, pantalons, couvre-chefs et sous-vêtements techniques pour hommes, femmes et enfants. Les produits de Bad Birdie sont commercialisés via ses propres canaux verticaux de vente au détail et en ligne, ainsi que par l’intermédiaire de ses principaux partenaires grossistes approvisionnant les boutiques des parcours et les magasins dédiés au golf et aux articles de sport axés sur les marques.

Bad Birdie a connu une croissance rapide depuis sa création. L’entreprise a dépassé les capacités de son ancien logiciel, utilisé principalement pour créer des packs techniques. Avec plus de 300 références (SKU) par saison, Megan Garrity, sa Directrice Production, savait qu’une nouvelle solution de bout en bout était nécessaire. Les équipes jonglaient avec des documents et des tableurs partagés saison après saison et ne parvenaient plus à suivre le rythme. « La gestion de toutes les données et l’envoi de pack techniques par e-mail n’étaient pas viables », explique-t-elle. Mme Garrity note également que le système précédent nécessitait des saisies manuelles, des téléchargements et des pièces jointes envoyées par e-mail.

Mme Garrity a interrogé plus de 10 fournisseurs de solutions différents. Le comité de sélection, chargé d’évaluer les plates-formes et leurs fonctionnalités, a posé de nombreuses questions pour déterminer si elles étaient adaptées non seulement au développement produit, mais aussi à d’autres départements, notamment ceux chargés de l’expérience client et des ventes. Le nombre de solutions candidates a ainsi été réduit à trois, Centric PLM arrivant finalement en tête.

Aujourd’hui, il est essentiel de disposer d’une plateforme de gestion du cycle de vie des produits (Product Lifecycle Management, PLM) innovante qui soit également configurable pour évoluer avec l’entreprise. Mme Garrity ajoute : « En tant que PME en pleine croissance, l’un des éléments clés que nous avons apprécié était la possibilité d’intégrer les autres plates-formes proposées par Centric Software ». La stratégie actuelle de Bad Birdie avec Centric PLM est de connecter la plateforme à son système ERP pour rationaliser le flux de travail.

La transparence représente désormais un avantage considérable pour de nombreuses marques. Pouvoir visualiser les couleurs et les tissus approuvés et regrouper une saison en un seul outil central permet à toutes les équipes d’y avoir accès quand elles en ont le plus besoin. Mme Garrity explique une autre fonctionnalité très attendue de Centric PLM : « Quand nous serons pleinement opérationnels sur la plate-forme fournisseurs, celle-ci devrait probablement nous permettre de supprimer au moins 80 % de nos e-mails. Pouvoir réduire tous les allers-retours et avoir toute la communication dans Centric sera un énorme soulagement. » L’équipe n’aura plus qu’à envoyer un e-mail aux fournisseurs pour les diriger vers les requêtes du laboratoire dans le système. Elle poursuit : « Nous pourrons voir quand le fournisseur en est informé, quand il la reçoit et quand il travaille dessus ».

Mme Garrity résume : « Nous avons atteint notre objectif qui était d’avoir une gestion produit de bout en bout et d’améliorer la communication interne ainsi qu’externe avec nos fournisseurs pour rationaliser les flux de travail ».

Chris Groves, PDG de Centric Software, déclare : « Nous sommes honorés que Bad Birdie nous ait choisis pour propulser sa croissance. Nous sommes impatients de travailler en partenariat avec ses équipes pour soutenir le développement de l’entreprise ».

En savoir plus sur Centric Software

Demandez une démo

Bad Birdie (badbirdiegolf.com)

Nos produits se distinguent par leur style, leur fonctionnalité et leur qualité. Nous avons entrepris de créer des vêtements révolutionnaires, inspirés par une vision : apporter de l’innovation dans un espace qui avait grand besoin d’inclusivité et de style. Nous restons déterminés à repousser les limites en proposant continuellement des collections de vêtements inspirantes pour les hommes, les femmes et les jeunes qui portent le meilleur jeu du monde vers de nouveaux sommets.

Bad Birdie a démarré en tant qu’activité secondaire dans l’appartement de notre fondateur, avec une idée simple : les vêtements de golf existants étaient ennuyeux. L’activité secondaire s’est transformé en véritable entreprise, et les golfeurs ont commencé à rejoindre notre mission. Nous avons commencé à vendre nos produits à l’échelle nationale via les pro-shops et les distributeurs et nous avons remporté un deal dans Shark Tank. Ensuite, nous avons ouvert nos premiers magasins de détail et signé des partenariats avec nos premiers athlètes professionnels et des lycées.

Notre aventure continue et elle est loin d’être terminée. Nous avons une équipe de golfeurs passionnés, aussi diverse que performante, qui travaillent ensemble pour faire de notre vision du golf une réalité. Venez nous rejoindre. Tout ce que nous demandons, c’est deux choses : être vous-même et ne jamais (jamais) jouer petit.

Centric Software® (centricsoftware.com)

Depuis son siège dans la Silicon Valley, Centric Software fournit une plateforme innovante, propulsée par l’IA, de la conception à la commercialisation, destinée aux distributeurs, marques et fabricants de toutes tailles. En tant que spécialiste de la mode, du luxe, de la chaussure, des loisirs de plein air, de la maison, de la cosmétique, des soins et des parfums, ainsi que la distribution multisectorielle −, Centric Software fournit des solutions de pointe conçues pour la planification, la conception, le développement, l’approvisionnement, la conformité, l’acquisition, la fabrication, la tarification, l’allocation, la mise sur le marché, la distribution et le réapprovisionnement des produits.

Centric PLM™, la solution PLM leader du marché des produits de la mode, du plein air, de la chaussure et des marques de distributeur, optimise l’exécution des produits, de la première étincelle créative au développement, à l’approvisionnement et à la fabrication, avec à la clé des gains de productivité de jusque 50 % et une réduction de 60 % des délais de mise sur le marché.
Centric Planning™ est une solution innovante, cloud-native, à base d’IA, qui fournit des fonctionnalités de planification étendue en vue d’optimiser la performance des ventes au détail et en gros, avec pour résultat une hausse des marges de jusque 110 %.
Centric Pricing & Inventory™ exploite l’IA pour accroître les marges et booster le chiffre d’affaires de jusque 18 % via l’optimisation des prix et des stocks en amont, en cours et après la saison.
Centric Market Intelligence™ constitue une plateforme propulsée par l’IA livrant des données analytiques sur les tendances de consommation, les offres concurrentes et les tarifs, en vue de booster la compétitivité et de resserrer les liens avec le consommateur, avec une hausse de jusque 12 % en moyenne par rapport au niveau de prix initial.
Les écrans digitaux de Centric Software, Centric Visual Boards™, compilent les données analytiques en vue de formuler de premières orientations sous forme de graphiques, et concevoir des assortiments et des offres de produit conformes aux attentes des consommateurs, entraînant une réduction drastique des cycles de développement des assortiments.
Centric PXM™, solution de gestion de l’expérience produit à base d’IA, couvre les solutions PIM, DAM, de syndication de contenu et d’analyse du rayon numérique (DSA). Elle optimise le cycle de commercialisation du produit, avec à la clé, la transformation de l’expérience de marque. Élargissez vos canaux de distribution, boostez votre taux de vente intermédiaire et optimisez vos marges.

À l’écoute des besoins du marché, les solutions de Centric Software affichent les meilleurs taux d’adoption, taux de satisfaction client et délais de rentabilité du secteur. Centric Software a reçu de nombreux prix et distinctions. Les performances de ses solutions sont régulièrement mises en avant dans les rapports et les études de cabinets internationaux de renom.